苏宁电器发布2008第二季度通讯消费指数 【指数者说】 “指数”本来是一个学术名词，但是今天“指数”正在成为大众化的流行词汇。洗车指数，穿衣指数，供暖指数等简单而又通俗的指数早已经走进了人们的生活。指数，简单言之就是建立评价标准、复杂事物简单化、不确定的东西定量化的一种工具。其也因本身具有所属行业、领域的权威性、客观性而在营销界素有“指数营销”一说。 苏宁电器作为国内家电连锁第一品牌，值此通讯八周年庆典之际，对外发布《2008年第二季度通讯消费指数》（以下简称“指数”）。该指数基于08年4-6月份苏宁全国700多家门店各项销售数据，从全国手机总体销售、品牌、年龄、功能四项指标进行综合分析，具体数据如下： 【全国总体指数】 据《苏宁电器2008年第二季度通讯消费指数》显示，08年4-6月份苏宁全国700多家门店手机销售总台数与去年同期相比增幅达26.20%，销售金额达22%。 据苏宁电器通讯事业部总经理陈华兵介绍，手机销售持续增长首先是源于手机的市场需求不断增长，手机已经成为人们生活中的日常消费品，而人们更换手机频率的增加也成为手机消费增量的主要原因。从《指数》中还可以看到，手机单品价格正在呈现出一个下降的趋势，但是随着国家大力推进的3G手机上线测试，手机单品价格有望回升，据悉，TD手机的平均价格在2800元人民币。 【品牌消费指数】 《指数》还显示出，诺基亚、三星、摩托位列合资手机的消费前三甲，、金立、天语则成为国产手机品牌阵营的三大畅销品牌。 从品牌的功能结构上来看，诺基亚其智能型手机占到其整体销量的40%，而相对基础性功能手机占比仅为25%，诺基亚每一个阶段会同时推出6-7款的新手机，这源于其夯实的技术力量支持，也可以见得诺基亚在世界手机市场的地位是不可撼动的；另一合资品牌三星则是以超外观薄、滑盖、直板等功能特点奠定了其在家电连锁商场的“外观”引领者地位；摩托致力于打造高端机品牌——“明星机”，V3缔造的全球销量最高，目前是无人可以改写的数字，面世5年来，MOTOV3还在手机卖场徜徉。由此不难得出，在目前国内通讯渠道四分天下的竞争格局下，未来国内通讯消费的主场也将随着家电连锁渠道的“通讯高端化趋势”而发生改变。 在国产手机中，联想、金立、天语、步步高等品牌是国内手机销售中的主要品牌，而在三、四级市场更能看到国产手机的畅销量。从品牌的市场占比来看，国产手机还是任重而道远，为此需要确立自身的发展思路，形成特色。 【消费年龄指数】 据《指数》显示，21-45岁的消费群为占据苏宁全国通讯销售整体的半数以上，成为家电连锁渠道中主流的通讯消费群，是手机消费中的活跃用户。 据陈华兵介绍，在这部分“活跃分子”中，以公务员、事业性单位、外资或合资企业居多，占到4.52个百分点，其次国营、学生、个体和自由职业者分别为1.91、1.74、1.43个百分点。他表示，外资、合资企业员工和公务员的收入高且相对稳定，这决定着其具有更换新手机的先决条件，而学生、个体职业者对于手机更换拥有“天生的”兴趣，所以这类人群也成为手机购买的生力军。 【新购入消费指数】 根据08年第二季度新购入手机消费指数显示，基础功能型手机、拍照手机、音乐手机、GPRS功能手机、电视手机的消费指数分别为3.94、2.21、2.13、1.01、0.71，基础型手机仍是目前国内通讯需求市场的主流。 据记者了解，手机的短信和通话功能可以说是最原始的两项功能，而目前手机的发展趋势中，仅仅这两项功能不在是手机的概念涵盖，只能说是基础功能。在某种意义上讲，只具有基础功能的手机，性价比相对较高。据苏宁相关数据显示，基础型手机在三四级市场中的销售相对突出，而对于一二级市场而言，合资和国产的高端机型则占据市场的消费主流。 此外，高端音乐手机、500万以上像素拍照手机、导航手机、电视手机也将随着国内通讯技术的不断发展，渐渐成为未来市场的主流。
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